Průzkum společnosti BILLA ukázal, že většina Čechů Den otců neoslavuje. Ve výzkumu provedeném v červnu na reprezentativním vzorku 504 respondentů ve věku 18–65 let vyplynulo, že téměř 60 % oslavu Dne otců aktivně nepořádá; zhruba dvě pětiny dotázaných navíc považují tento svátek za bezvýznamný. Přibližně pětina respondentů uvedla, že jim je líto, když oslavu neuspořádají, ani když ji přímo neorganizují.
Mezi nejčastější dárky, které Češi otcům dávají, průzkum identifikoval jednoduché a tradiční volby: hrnky či drobné předměty s potiskem, běžné kosmetické sady a praktické kousky oblečení, jako jsou ponožky nebo spodní prádlo. Náročnější či originální dárky jsou podle odpovědí méně časté.
Společnost BILLA na výsledky reaguje úpravou letní nabídky: v sortimentu propaguje potraviny a doplňky vhodné pro rodinné posezení a nabízí tipy na dárky. Součástí kampaně je i věrnostní aplikace, v níž zákazníci sbírají digitální nálepky, jež mohou směnit za odměny, slevy nebo drobné dárky.
Výsledky průzkumu zapadají do širší diskuse o tom, jak se svátky a tradice formují a jak na ně působí komerční nabídky. Zatímco Den matek má v českých domácnostech dlouhodobě stabilní postavení, Den otců se u nás teprve postupně prosazuje a jeho význam závisí jak na rodinných zvyklostech, tak na marketingových aktivitách obchodníků.
