Nad areálem festivalu Beats for Love se v rámci brandové aktivace značky Proud vznášel netradičně upravený horkovzdušný balón, jehož koš byl přeměněn na malé místo konání pojmenované „Party v oblacích“. Na několika krátkých setech zde vystoupil DJ pro zhruba dvacet pozvaných hostů, kteří si tak užili hudbu spolu s panoramatickým výhledem z netradiční perspektivy.
Balón měl rozměry běžné pro větší horkovzdušné obálky – průměr přibližně 18 metrů a objem kolem 3 000 m³ (cca tři miliony litrů). Pilot průběžně sledoval meteorologické podmínky, větrné profily a možnosti bezpečného přistání; konečné rozhodnutí o lokalitě přistání bylo učiněno až v závěru letu, v souladu s běžnými provozními postupy pro balónové lety.
Proud, značka v portfoliu Plzeňského Prazdroje, byla prezentována jako lehčí městský ležák cílený na mladší spotřebitele. Aktivita v balónu byla součástí širší marketingové strategie zaměřené na zážitkovou a vizuálně atraktivní linku mezi značkou a festivalovou scénou, s důrazem na vytváření obsahu vhodného pro sdílení na sociálních sítích.
Podobné činnosti podléhají pravidlům civilního letectví a standardním bezpečnostním postupům, přičemž jejich hodnotou pro značky je především posílení povědomí a zapojení cílové skupiny prostřednictvím silného zážitku.
