Během přímých přenosů z mistrovství světa v ledním hokeji se ve studiu ČT sport objevily animované surikaty jako digitální maskoti, jejichž cílem bylo zvýšit interakci a zapojení diváků. Nasazení kampaně podle zadavatele začalo v polovině května a mělo pokrýt všech 64 utkání šampionátu.
Zadavatelem kampaně bylo marketingové oddělení společnosti, které uvedlo, že připravilo dvě varianty surikat přizpůsobené různým formátům vysílání a způsobům interakce s publikem. Podle téhož zdroje šlo o dosud nejrozsáhlejší využití této technologie v živém sportovním vysílání společnosti. Podobný přístup firma použila i při přenosech Chance ligy a u vybraných tenisových turnajů.
Mistrovství světa probíhalo od 10. do 26. května ve švýcarských městech Curych a Fribourg, ČT sport zajišťovala přenosy všech utkání, což kampani umožnilo oslovit široké televizní publikum po celou dobu turnaje.
Virtuální maskoti představují jednu z forem digitální reklamy a interaktivní vizualizace značek během živých přenosů. V praxi jde o 3D animované postavy zobrazované jako grafické překryvy v reálném čase (rozšířená realita, AR), které mohou být synchronizovány s televizním obsahem a doplněny o prvky určené k zapojení diváků — například výzvy k hlasování nebo integraci do sociálních sítí.
Použití takových prvků v živém vysílání ilustruje snahu kombinovat tradiční televizní produkci s digitálními nástroji pro zvýšení atraktivity programu a lepší cílení marketingových sdělení. Zároveň to potvrzuje trend ve sportovních přenosech, kde vysílatelé experimentují s interaktivními formáty, aby lépe oslovili různé demografické skupiny a prodloužili dobu pozornosti diváků.
