Značka PARKSIDE, která na českém trhu působí od roku 2014, zahájí v polovině července rozsáhlou jubilejní kampaň k příležitosti svého desetiletého výročí. Oslavy potrvají přes léto až do podzimu a budou kombinovat cenové akce, limitované edice produktů a aktivity zaměřené na zapojení zákaznické komunity jak online, tak v kamenných prodejnách.
Komunikace cílí dvojím směrem: na stávající příznivce domácího kutilství i na nové uživatele, kteří s vlastnoručními opravami a malými projekty teprve začínají. Kampaň zahrnuje soutěže na sociálních sítích, zvýhodněné balíčky a speciální nabídky; součástí programu budou také vybrané produkty v omezených edicích a prémiovější varianty nástrojů, které mají připomenout významné výročí značky.
Strategie produktového portfolia kombinuje dostupnost s posunem k vyšší kvalitě. PARKSIDE postupně rozšířil sortiment od základního hobby nářadí po zahradní techniku a výkonnější řady určené i pro náročnější uživatele. Mezi klíčové milníky značky patří rozvoj akumulátorové nabídky a zavedení vlastních bateriových systémů, které umožnily lepší kompatibilitu a výkon napříč zařízeními.
Kampaň tak nenabízí pouze slevy, ale i produktové inovace a marketingové aktivity, jejichž cílem je posílit loajalitu a zvýšit průměrnou hodnotu košíku. Limitované edice a prémiové linie slouží zároveň jako nástroj budování značky a jako test zájmu zákazníků o dražší segmenty značky.
Trh domácího kutilství roste: spotřebitelé častěji volí opravy a úpravy svých věcí nejen kvůli úsporám, ale také kvůli udržitelnosti a touze po osobní kreativitě. Tento trend vytváří prostor pro prodejce, kteří dokáží nabídnout optimální kombinaci ceny, spolehlivosti a dostupných servisních řešení. PARKSIDE jako součást nepotravinářské nabídky velkých maloobchodních řetězců stavěl svou pozici primárně na cenové dostupnosti a šíři sortimentu; jubilejní kampaň směřuje k posílení této pozice přidáním prvků prémiovosti a intenzivní omnichannel komunikace.
Očekávaným efektem kampaně je nejen zvýšení krátkodobých prodejů, ale i dlouhodobější posílení značky mezi různými segmenty uživatelů — od rekreačních kutilů po sezónní a poloprofesionální uživatele, kteří hledají výkonnější a kompatibilní aku-systémy. Zapojení komunity a interaktivní obsah na sociálních sítích mají zároveň zvýšit povědomí o novinkách v portfoliu a usnadnit přechod zákazníků k dražším, ale technicky hodnotnějším produktům.
