Sázková kancelář Tipsport zvolila v náboru netradiční přístup: místo standardních textových pracovních inzerátů vsadila na krátký videospot s populárním influencerem Filipem Ondráškem (Pruyem). Cílem je přiblížit pracovní prostředí a konkrétní role v přístupné, vizuálně atraktivní formě, která má oslovit především mladší demografické skupiny.
Ve spotu Ondrášek střídá několik krátkých scén, v nichž zkouší role typické pro provoz firmy — od livebookera přes zákaznickou podporu až po IT pozice. Nadsázka a situační humor zároveň ukazují i méně ideální momenty práce, čímž video pracuje s autenticitou a zlepšuje zkušenost kandidáta. Součástí materiálu jsou i záběry na firemní benefity, například interní fitness centrum, které mají posílit hodnotu zaměstnavatele (EVP).
Kampaň je součástí širší strategie budování značky zaměstnavatele a získávání talentů. Firmy stále častěji využívají marketing s influencery a formáty jako krátká videa (Reels, Shorts, TikTok), protože zvyšují dosah a míru zapojení u cílových skupin s kratší délkou pozornosti. Tento přístup má potenciál zlepšit povědomí o značce mezi uchazeči a zkrátit náborový proces — důležitými metrikami budou zhlédnutí, míra prokliku (CTR), konverze na žádosti o zaměstnání a následně kvalita náboru.
Vedle přínosů je třeba zvažovat i rizika a provozní náležitosti: u značky jako Tipsport je třeba věnovat zvláštní pozornost regulaci reklamy na hazard, cílení tak, aby se nevystavovalo nezletilé publikum, transparentnímu označení placené spolupráce a dodržení pravidel ochrany osobních údajů (GDPR) při sběru kandidátských dat. Dále je důležité sladit vizuální nadsázku s realitou pracovních podmínek, aby se předešlo rozporům mezi očekáváním uchazečů a skutečným pracovním prostředím, které by mohly zhoršit retenci při onboardingu.
Celkově Tipsport potvrzuje trend, že autenticita a vizuálně orientovaný obsah dokážou u mladších uchazečů efektivně fungovat jako náborový nástroj. Úspěch kampaně bude záviset na pečlivém měření výkonu, dodržení regulačních omezení a schopnosti převést zájem na kvalitní kandidáty.
