Slovinský výrobce domácích spotřebičů Gorenje spustil v Čáslavi pilotní program na podporu amatérského fotbalu, který kombinuje materiální pomoc, finanční příspěvky a marketingovou podporu s cílem zlepšit zázemí místních klubů a zvýšit dostupnost sportu v regionech. Projekt, který značka zahájila na jaře ve spolupráci s FK Čáslav, má ambici postupně oslovit desítky menších týmů napříč Českou republikou.
Pilotní iniciativa zahrnuje dodávky vybraného domácího vybavení pro klubová zázemí, například spotřebiče do kluboven a vybavení pro regeneraci hráčů, dílčí finanční příspěvky na provoz nebo technické úpravy a marketingovou podporu pro zviditelnění klubů. Podle firmy projekt již oslovil více než třicítku amatérských klubů; plánované rozšíření počítá s dalším nárůstem zapojených týmů i regionů v nadcházejících měsících.
Gorenje zároveň potvrzuje mezinárodní angažmá jako oficiální partner nadcházejícího evropského mistrovství ve fotbale. V kampani vystupuje také chorvatský záložník Luka Modrić, jehož účast má podle společnosti pomoci přenést hodnoty profesionality, týmového ducha a systematické péče o výkon i do prostředí amatérského sportu. Cílem komunikace je oslovit nejen samotné sportovce, ale i jejich rodiny a širší veřejnost.
Ve své prezentaci Gorenje zdůrazňuje souvislost mezi domácím komfortem a sportovním výkonem: kvalitní zázemí, odpovídající podmínky pro regeneraci, správné skladování potravin a organizační vybavení klubu podle firmy přispívají ke kvalitnějšímu tréninku i soutěžnímu výkonu. Projekt proto kombinuje praktickou pomoc s vzdělávacími prvky — společnost plánuje v dalších fázích nabídnout klubům a trenérům také vzdělávací aktivity zaměřené na regeneraci, výživu a organizaci klubu.
Z hlediska strategie se iniciativa jeví jako kombinace společenské odpovědnosti (CSR) a brandingu: Gorenje investuje do lokálních komunit a současně posiluje vnímání značky jako partnera i mimo hřiště. Taková strategie může podpořit loajalitu lokálních zákazníků a zároveň zvýšit atraktivitu značky mezi širší veřejností, pokud se podaří zajistit dlouhodobou a měřitelnou přidanou hodnotu pro zapojené kluby.
Mezi klíčové výzvy projektu patří udržitelnost podpory a její rozšíření bez závislosti na jednorázových dodávkách, stejně jako jasné měřítka úspěchu — zlepšení infrastruktury, počet zapojených klubů, spokojenost členů či zvýšení účasti dětí a mládeže. Gorenje avizuje dlouhodobý zájem a záměr posílit materiální pomoc a rozšířit spolupráci s dalšími lokálními partnery, což by mělo pomoci zlepšit podmínky pro sportování na regionální úrovni.
Projekt v Čáslavi tak představuje pilotní krok směrem k širší podpoře amatérského fotbalu v České republice, která kombinuje praktické zlepšení zázemí s marketingovou kampaní propojenou s mezinárodními aktivitami značky. Úspěch iniciativy bude záviset na tom, do jaké míry dokáže zajistit dlouhodobé přínosy pro kluby a komunity, nikoli pouze krátkodobé zvýšení viditelnosti značky.
