Bookmakeři sázkové společnosti Kingsbet před blížícím se mistrovstvím světa vyhodnotili Kanadu jako hlavního favorita turnaje. Mezi dalšími favority jsou Spojené státy a tradiční evropské velmoci; český tým je naopak podle kurzové nabídky považován spíše za outsidera kvůli omlazenému kádru a absenci některých opor.
Nabídka kurzů odráží očekávání ohledně nominací z NHL a dalších klubových soutěží. Týmy, které do nominací zapojují širší spektrum hráčů z vrcholových soutěží, mají nižší kurzy, tedy větší šanci podle bookmakerů, zatímco mužstva bez jasných lídrů nebo s mladším týmem vykazují vyšší kurzy. Dostupnost hráčů z NHL je proměnlivá a závisí na načasování šampionátu a průběhu klubových soutěží; do turnaje často nastupují hráči, jejichž kluby vypadly v play-off, ale účast není automatická ani zaručená.
Produktové novinky Kingsbetu cílí na rozšíření nabídky pro sázející. Společnost avizuje zvýšené kurzy u vybraných zápasů, rozšířené možnosti live sázení a mobilní rozhraní upravené pro rychlé volby. Mezi konkrétními změnami zmiňuje intuitivnější ovládání v aplikaci, které má zkrátit dobu výběru sázek, a promoakce zaměřené především na krátkodobé a živé sázky.
V marketingových kampaních se objevují i formy předčasného vyrovnání sázek (cash-out) v rámci speciálních akcí — některé promoakce umožňují dřívější vyplacení při výrazném vedení týmu nebo za splnění definovaných podmínek. Pravidla těchto akcí se liší podle pořadatele a konkrétní nabídky; sázejícím proto Kingsbet doporučuje pečlivě zkontrolovat podmínky před uzavřením sázky.
Při nastavování kurzů bookmakeři zohledňují řadu faktorů: momentální formu týmů, složení nominací, zdravotní stav hráčů, časovou dostupnost osob (zejména ze zahraničních soutěží) i popularitu utkání. Součástí současného přístupu je také zvýšený důraz na odpovědné hraní a transparentní komunikaci podmínek — sázejícím by měly být jasně vysvětleny možnosti výher, případné poplatky a pravidla promoakcí.
Celkově tak Kingsbetova nabídka ladí s aktuálními favority šampionátu a snaží se kombinací zvýhodněných kurzů a vylepšených uživatelských funkcí oslovit široké spektrum hráčů — od konzervativních sázejících až po fanoušky rychlých live produktů.
