Jihokorejský výrobce soju JINRO oznámil, že do nové globální kampaně obsadil Kim Taehyunga (umělecké jméno V) ze skupiny BTS. Firma uvádí, že spolupráce má posílit mezinárodní komunikaci značky a oslovit především mladší, trendově orientované publikum.
JINRO, známá výrobou klasického i ochuceného soju, se opírá o tradici sahající do počátku 20. století a dlouhodobě rozvíjí exportní aktivity. Podpora světoznámou celebritou má podle vedení společnosti zvýšit rozpoznatelnost na klíčových zahraničních trzích a modernizovat image značky v kontextu rostoucí globální poptávky po korejských produktech a kultuře (tzv. Hallyu).
Společnost zdůraznila, že volba V padla kvůli jeho globální popularitě, charismatu a uměleckému stylu, které mají podle JINRO „dobře korespondovat s novým komunikačním směrem značky“. Konkrétní podoba kampaně, plánované kanály a harmonogram aktivit budou oficiálně uvedeny v následujících měsících.
Marketingoví analytici upozorňují, že partnerství s členem BTS přináší značné mediální zviditelnění i přímý přístup k rozsáhlé mezinárodní fanouškovské základně. Takový ambasadorský model může urychlit budování povědomí v segmentech, kde je důležitá kulturní relevance a vizuální identita — především v digitálních médiích, na sociálních sítích a v e‑commerce kanálech.
Současně odborníci upozorňují na potenciální rizika a omezení této strategie. Silné spojení značky s jednou celebritou může zvyšovat reputační riziko v případě nepředvídaných událostí a zároveň klade důraz na pečlivé řízení kreativy tak, aby komunikace respektovala lokální regulace reklamy na alkohol, včetně zákazu cílení na nezletilé. Důležitá bude i konzistence mezi inovativní image kampaně a tradičním produktem, aby nedošlo k rozporu vnímání značky na existujících trzích.
Následující měsíce ukáží, jaké kanály a kreativní formáty JINRO využije — očekává se kombinace vizuálních kampaní, digitálního obsahu a eventových aktivit přizpůsobených jednotlivým trhům. Společnost zatím neupřesnila délku kontraktu ani komerční podmínky spolupráce.
