V Praze se koncem června konala Olympiáda dětí a mládeže 2024, na níž se představilo 3 439 mladých sportovců ze všech regionů České republiky. Multisportovní soutěž probíhala ve dnech 21.–25. června; účastníci závodili v 23 sportech na 33 sportovištích. Areály i doprovodné zóny byly naplněné výkony, soutěžním nasazením a emocemi spojenými s prvními významnějšími soutěžními zkušenostmi.
Mezi partnery akce figurovala společnost BILLA Česká republika, která zajistila zásobování čerstvým a energeticky vydatným občerstvením pro závodníky i organizační týmy. Do areálů dodala téměř 1,3 tuny čerstvého ovoce a přes 3 500 müsli tyčinek své privátní značky. Pro organizační štáb, dobrovolníky a mediální pracovníky byly k dispozici hotové pokrmy z řady BILLA Ready. V distribučních zónách bylo navíc doplněno přibližně 150 kilogramů ovoce.
Tyto dodávky měly sloužit jako rychlé, bezpečné a výživné občerstvení během náročných soutěžních dnů a doplnit logistiku stravování pro různé skupiny účastníků. Poskytnuté potraviny zdůrazňovaly dostupné zdroje rychlé energie a vhodné volby pro regeneraci mezi výkony, což je u mládežnického sportu zásadní.
Spolupráce mezi BILLA a Českým olympijským týmem byla zahájena v roce 2024; v jejím rámci se firma zaměřuje na projekty podporující vyvážené stravování a zdravé návyky u dětí a mladistvých. V minulosti se společnost podílela i na olympijském festivalu v Českých Budějovicích, kde rozdávala tisíce porcí ovoce a balíčků ořechů, a rovněž přispěla finanční částkou 450 000 korun na podporu dětí z méně podnětného sociálního prostředí.
Zapojení komerčních partnerů do velkých mládežnických soutěží má dvojí přínos: umožňuje pořadatelům zajistit kvalitní logistiku stravování a zároveň rozšiřuje osvětovou složku akce v oblasti výživy. Správně nastavená strava u mladých sportovců ovlivňuje nejen bezprostřední výkon a regeneraci, ale také dlouhodobé návyky a zdraví. Olympiády dětí a mládeže tak kromě sportovního růstu naplňují i hodnoty fair play, kolektivního ducha a osobního rozvoje.
